黄色网站

所属系列：管理名家汇聚行动计划系列讲第167期

题 目：《虚拟主播声量对线上用户购买行为是否具有正向影响效应的研究分析》

嘉 宾：王海忠 中山大学教授、市场营销学科带头人、品牌战略与国际企业研究中心主任

时 间：2026年5月18日（周一）14:30

地 点：黄色网站 社科楼B308

内容简介：

研究分析虚拟主播声量对线上用户购买行为是否具有正向影响效应;揭示影响效应的背后驱动机制;检验产品类型和消费者情绪能力的调节效应。研究结论为提高线上虚拟主播的营销效果提供策略借鉴。

演讲人简介：

王海忠，中山大学二级教授、市场营销学科带头人、品牌战略与国际企业研究中心主任、博导。粤港澳高校市场营销研究联盟暨亚太营销国际学术会议(APMA)创始理事长、中国高校市场学研究会副会长、《营销科学学报》联合主编(2016-2023)、中国管理现代化研究会营销管理专业委员会副主任委员(2016-2025)。